A TV Globo encontrou uma brecha estratégica em seu contrato com a Fifa e conseguiu ampliar de forma significativa sua cobertura da Copa do Mundo de 2026, movimento que acabou pegando de surpresa concorrentes como a Cazé TV e o SBT.
A emissora carioca anunciou que vai usar a marca GE TV para transmitir 32 partidas do Mundial em operadoras de TV por assinatura e em televisores conectados. Com isso, a cobertura da Globo será ampliada de forma significativa para os telespectadores.
A iniciativa foi revelada pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, e confirma que a Globo conseguiu explorar uma cláusula pouco utilizada no acordo de direitos de transmissão. Na prática, a empresa amplia sua presença no torneio sem ferir a exclusividade firmada com outras plataformas.
O projeto da GE TV será voltado ao entretenimento esportivo e terá exibição fora do YouTube. Isso acontece porque a Cazé TV possui exclusividade absoluta para transmissões da Copa do Mundo na plataforma do Google, o que impede a Globo de utilizar seu próprio canal, que soma mais de 13 milhões de inscritos.
Mesmo assim, a emissora encontrou espaço para crescer. O contrato com a Fifa permite que a Globo exiba 54 jogos em diferentes janelas de distribuição. Parte dessas partidas ficará sob responsabilidade da GE TV, que deve transmitir confrontos semelhantes aos que o SBT exibirá na TV aberta, em parceria com a NS Sports.
Concorrência fica pressionada com cobertura da Globo
Com a nova estratégia, a Globo acaba dando uma “rasteira” simbólica tanto na Cazé TV quanto no SBT. Enquanto a concorrência mantém limites claros de exibição, a líder de audiência amplia sua atuação em múltiplas plataformas, fortalecendo sua marca esportiva e atraindo o mercado publicitário.
A aposta da Globo é clara: aproveitar a força comercial da marca GE para aumentar o faturamento com cotas de patrocínio, especialmente em um evento que será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México. Para dar conta da operação, a Globo vai enviar profissionais da GE TV para a cobertura presencial da Copa do Mundo na América do Norte.
O narrador Jorge Iggor é o principal cotado para assumir as transmissões do projeto, enquanto a apresentadora Mariana Spinelli também deve integrar o time de enviados especiais. A estrutura contará com suporte técnico completo, produção própria e conteúdos exclusivos, buscando diferenciar a experiência do torcedor brasileiro em relação às rivais.
Globo mira faturamento bilionário
Nos bastidores, a Copa do Mundo de 2026 é tratada como um dos maiores projetos comerciais da história recente da Globo. A expectativa é de um faturamento próximo de R$ 1,9 bilhão apenas com publicidade. Empresas de peso como Amazon, Ambev, Itaú e Superbet já garantiram espaço nos intervalos comerciais.
A direção aposta no alcance massivo de suas plataformas, especialmente nos jogos da seleção brasileira, que costumam ultrapassar a marca de 100 milhões de espectadores. Fique atento ao RD1 para saber mais sobre os bastidores das transmissões esportivas da Globo!
Escrito por
