Em meio a questionamentos sobre desempenho de audiência e instabilidade na grade, o SBT começa a dar sinais de força no mercado publicitário. A emissora já garantiu as primeiras seis marcas de peso para a Copa do Mundo de 2026, um dos eventos mais valiosos da televisão.
Mesmo sem divulgar oficialmente o número total de cotas disponíveis, o canal avança nas negociações. Isso porque a Copa envolve diferentes formatos comerciais e a obrigatoriedade de benefícios específicos para patrocinadores oficiais da FIFA, o que torna o planejamento mais complexo.
Ainda assim, o interesse do mercado ficou evidente. O SBT já assegurou acordos com empresas de grande porte e forte presença nacional e internacional, reforçando a atratividade do pacote comercial do Mundial.
O bom desempenho contrasta com o discurso de crise frequentemente associado à emissora. Nos bastidores, executivos avaliam que a força da Copa do Mundo ajuda a reposicionar o SBT diante dos anunciantes, independentemente das oscilações de audiência no dia a dia.
Além disso, o resultado comercial reflete um ano positivo. Diferentemente de períodos anteriores, 2025 tem sido considerado um ano muito bom de receitas para o SBT, criando um ambiente mais favorável para negociações de longo prazo.
Copa impulsiona projeções para 2026
Entre as marcas já confirmadas estão Esporte da Sorte, Airbnb, Seara, Friboi, Haleon e McDonald’s. O grupo reúne anunciantes de diferentes setores, o que amplia o alcance e o peso do projeto comercial da emissora.
Com perspectivas consideradas animadoras para 2026, a Copa do Mundo surge como um dos principais trunfos do SBT. O avanço nas vendas reforça que, ao menos no mercado publicitário, a emissora segue longe de qualquer cenário de crise.
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Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
